“6折金沙巴黎人娱乐网，大包小包才几百块钱，独揽的大姨叔叔（一直强调）很低廉。”“付款的东谈主果然蛮多的。”在小红书上，南极东谈主开出大家首店关系话题引起热议。

　　12月13日上昼10点，南极东谈主大家首店在上海环球港正经开业，并推出全场6折促销举止。在门店里，南极东谈主品牌Logo旁是红底白字的“国货真香”，不少亏欠者在门前排起长队。据中新网报谈，开业当天现场火爆，列队8小时。

　　追随首店开张，南极东谈主的品牌转型征程，也从线上电商延长到线下零卖。

　　不外，在电商渠谈分流冲击、门店老本高企、线下亏欠“乍暖还寒”等客不雅要素下，服装品牌们的线下生意并不好作念。思要通过发力线下网罗，带动线上全渠谈发展谈阻且长。

　　针对发力线下原因、开店选址计议、昔时门店增长谋划、若何布置布局线下带来的挑战，12月13日，时期周报记者以电子邮件的体式连络南极东谈主母公司南极电商（002127.SZ），截止发稿，未获回答。

　　进击线下，打出互异牌

　　将筹码押往线下，南极东谈主有我方的考量。比较于线上电商主打低端门路，其试图在线下试水中打出互异化。

　　有赶赴门店打卡的亏欠者向时期周报记者走漏，从品类上来看，店内居品主要为御寒内衣，与南极东谈主在淘宝、京东旗舰店中波及包括袜品、内衣裤、家居服、童衣等全品类比较更为聚焦。此外，时期周报记者从南极东谈主官方微博的宣传视频中发现，该门店为品牌轻奢系列居品独家首发销售端，且位处市齐集庭位置，客流量较大，更利于加多品牌曝光度。

　　多名服装行业业内东谈主士向时期周报记者直言，遥远作念吊牌授权使得南极东谈主自己品牌形象薄弱，在电商平台影响力有限，在线下开店梗概径直展示和把控居品性量，成心于擢升品牌影响力，扭转其廉价、品性散乱不皆的形象。

　　从另一个角度来看，南极东谈主也需要通过布局线下，酿成对线上渠谈的“反哺”。

　　在服装行业业内东谈主士秦风看来，南极东谈主需要让亏欠者在线下门店赢得更直不雅的居品体验感，促成线上销量，再通过线上引流到线下，酿周密渠谈布局闭环。“现阶段来看，线下开店是南极东谈主发力自营品牌、劫夺亏欠者心智很关键的一步，亦然必须要走的一步。”

　　可是，服装品牌的线下生意并不好作念。在线上电商的冲击下，实体店的客流量已然减少；且比较前者，线下销售常常还要濒临有计划老本较高、选址繁难、库存积压等挑战，频年来，不少服装品牌接踵堕入“关店潮”，线下门店批量暴减。

　　具体而言，本年文书退市的拉夏贝尔已关闭门店超9000家；本年10月，快前锋品牌Zara的姐妹品牌“Oyshou”，也被曝出在9个月内关闭了在内地市场的21家实体门店。

　　仅从当今来看，处于转型初期的南极东谈主品牌基础实力薄弱，在线下布局上不免存在压力，要思达周密渠谈发力，仍欠缺火候。

　　资深品牌解决众人、上海良栖品牌解决有限公司独创东谈主程伟雄向时期周报记者直言，南极东谈主居品价钱较低，门店营业毛利会受到影响，要是莫得一定的销量，难以支合手门店房钱、东谈主力等运营老本。此外，门店开在市齐集庭位置，房钱常常比较高，遥远租借关于南极东谈主自营能否进出均衡，无疑是有挑战的。

　　“作念全渠谈品牌需要一整套系统四肢支合手，这并非一年半载就能完成。要让品牌重获亏欠者信任，南极电商还需要在居品研发、全渠谈运营，以及连通线上线下的商品解决和营销实际等方面补皆短板。”程伟雄示意。

　　撕下“吊牌大王”标签

　　在新开门店的电子荧幕上，南极东谈主强调我方是中国最早配置的内衣企业之一，始创御寒内衣居品。配置于1997年的南极东谈主，最早以“御寒内衣”走红，并通过签约刘德华等代言东谈主出圈，一度置身中国四大内衣品牌部队。

　　由于竞争环境热烈、功绩进入瓶颈期等缘由，2008年，南极东谈主以品牌授权为主，开启“卖吊牌”的发展旅途，其在电商平台上的销售边界也快速延长，并到手在2015年借壳上市。据财报，2016年～2019年，南极电商全平台GMV三年年均复合增长率达到62%。

　　尝到甜头的南极东谈主，在贴牌授权上的居品品类、SKU精真金不怕火多元，除了老本行服装行业，以致袒护到电器、床上用品、咖啡等领域，成为业内“吊牌之王”。

　　成也“吊牌”，败也“吊牌”。常常跨界卖吊牌，让南极东谈主质料品控失衡，品牌形象受损，功绩再度随之下滑，2021～2023年，南极电商营收连合3年负增长。

　　“吊牌生意”天花板已显现，转型成为自救长进。早在2021年11月，南极东谈主独创东谈目的玉祥便在临时鼓舞大会上公开示意，要撕掉“吊牌之王”的标签。

　　2023年，南极东谈主正经启动转型计策，从贴牌方式重新转为自营品牌方式，并对业务架构进行一样，杀回服装赛谈，配置男装、女装、内衣品类为主的自营零卖。亦然在这一年，张玉祥重新“出山”，并将这场转型视为其“第三次创业”，谋划参预100亿元，文书要作念大牌平替。

　　此前，张玉祥在采纳《六合网商》专访时提到，南极东谈主正在重回自产自销的自营方式，要打造迪卡侬的价钱、优衣库的品类和lululemon的品性。

　　本年以来，南极东谈主转型动作频频：不仅更换了品牌Logo，还官宣了明星谢霆锋四肢品牌代言东谈主；以致文书花2亿元，在本年6月到来岁1月手艺的北京、上海、深圳等近百个城市，以及百余个买卖楼宇投放南极东谈主系列告白，并合手续在抖音、小红书上作念营销与带货动作。

　　关系的部署亦有所收效。据2024年三季度报，本年前三季度，南极电商营收达成24.07亿元，同比增长16.42%，拒绝负增长趋势；销量方面，在11月26日～29日历间的投资者关系举止记载表中，南极电商走漏，在轻奢系列方面，南极东谈主当本日销额约为1800万元，主要销售渠谈为抖音，占比逾越80%。

　　南极东谈主还在自营居品线上进行拓展。比如，其运行对标蕉下、SIINSIIN，推出价钱在150元～250元的防晒衣，但就当今来看水花不大。

　　据时期周报记者不雅察，在南极东谈主淘宝官方旗舰店中，销量第一的为单价69.9元的御寒内衣套装，当今已出售超4万件；而防晒服品类中热销第一的单品金沙巴黎人娱乐网，当今仅售出17件。